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作者 | 曾有为 来源 | 品牌观察官（ID：pinpaigcguan） 引言：一盒牛奶坐上了“过山车式”的沉浮，从高高在上的形象款，回归到烟火气的商品款。 去年还顶着“牛奶界爱马仕”光环、单盒售价12.8元。 如今在盒马货架上贴着19.9元6盒的标签，折算下来每盒只要3.3元，降价幅度超70%。 从综艺霸屏的新晋顶流到超市清仓的平价选手。 谢添地用一年的时间，上演了一出从云端跌落地平线的魔幻戏码。 这个由蒙牛元老操盘，背负母公司百亿目标的高端牛奶品牌，曾凭借《声生不息》的狂轰滥炸实现从0到1